社交电商平台小红书的病毒营销研究

作者：王昕,盛丽俊

摘要：小红书作为社交电商类平台,在过去的几年中利用病毒营销实现了自身品牌和影响力的飞跃式提升。虽然它在这个领域取得了巨大成功,却也存在着一些营销问题,成为了它发展中的瓶颈。本文对信息时代的用户需求进行了概括,从病毒营销的三要素——病原体、观点领袖和扩散途径三个方面入手,对现阶段小红书病毒营销中存在的问题进行分析,并提出相应的改进策略。

发文机构：上海海事大学经济管理学院

关键词：病毒营销社交平台营销策略

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]