在线评论对扶贫众筹项目融资绩效的影响——风险感知启发理论的视角

作者：樊建锋,臧闪闪,赵辉

摘要：基于众筹网和京东众筹上345个扶贫项目7436条在线评论数据,通过多元线性回归模型探讨在线评论特征以及扶贫众筹项目发起人回复率对在线评论正、负面情感倾向值与众筹融资绩效关系的调节效应。结果表明:评论数量、评论情感倾向值、评论全面性与及时性均显著正向影响扶贫众筹融资绩效,扶贫众筹项目发起人回复率在正面情感值对众筹融资绩效的影响中呈正向调节,而在负面情感值对众筹融资绩效影响中的调节效应不显著。

发文机构：五邑大学经济管理学院

关键词：扶贫众筹融资绩效评论特征发起人回复率情感启发可得性启发poverty alleviationcrowdfundingfinancing performancereview characteristicsresponse rate for initiatorsaffect heuristicavailability heuristic

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