缴款机制与报名意愿关联性之分析——以台湾马拉松赛事为例

作者：林慧叶,汪美香,陈泳翰

摘要：近年来因政府推动打造台湾运动岛政策，使马拉松赛事在台湾蓬勃发展，但随着赛事场次越多，各赛事的参赛人数容易被稀释，因此可能造成经费不足进而影响赛事品质，所以如何提高报名人数及充裕经费，对主办单位而言是相当重要的议题。影响报名意愿的因素众多，本研究主要将重点放在报名纲站的缴款机制。资料分析结果显示，当报名者的报名经验越丰富及愈常参加长距离比赛，其报名意愿也会愈高；此外，跑者认为当报名网站金流管道的服务品质愈高，其报名意愿也会愈高，而当交易成本愈高，其报名意愿则会愈低，相关研究结果可以提供给主办单位设计报名网站缴款机制之参考。

发文机构：国立虎尾科技大学财务金融系 南台科技大学资讯管理系 国立虎尾科技大学财务金融系研究生

关键词：缴款机制报名意愿服务品质交易成本Payment MechanismRegistration WillingnessService QualityTransaction Costs

分类号： TN[电子电信]