淘宝镇农户直销影响因素分析及优化建议--以淘宝镇尚卿乡为例

作者：吴林清,林榅荷,苏月婵,戴心怡

摘要：对影响尚卿乡农户直销模式选择的因素进行调研,并利用二元Logistic回归模型对尚卿乡164份农户调查数据进行实证分析。研究发现:(1)农户个体特征方面,性别、受教育程度、对农户直销有信心等变量负向影响农户直销模式的选择,参加过农户直销培训正向影响农户直销模式的选择。(2)农户家庭特征方面,家庭人口数显著负向影响农户采用直销模式,而家庭人均年收入显著正向影响农户采用直销模式。(3)在农户直销发展条件方面,已经通互联网、村有物流网点、家到乡镇时间均正向影响农户选择直销模式。(4)在政府扶持政策方面,政府宣传政策显著正向影响农户采用直销模式销售农产品。据此,从优化扶持政策、优化从业人员的素养、优化网络信息平台建设、优化产品的质量与安全管控等4个方面提出优化建议。

发文机构：福建农林大学管理学院 福建省晋江市深沪镇政府

关键词：电子商务农户直销淘宝镇二元Logistice-commercefarmers′direct marketingTaobao townoptimization suggestions

分类号： F304.3[经济管理—产业经济]