社会化媒体中分享旅游体验的行为研究

作者：王晓蓉,彭丽芳,李歆宇

摘要：通过整合理性行为理论和自我决定理论,本文构建了社会化媒体中旅游体验分享行为的研究模型;此外,本文检验了内在动机、外在动机、保护型和获得型面子倾向对旅游体验分享意愿和行为的作用;最后,本文检验了保护型和获得型面子倾向对分享动机与分享意愿之间因果关系的调节效应。本研究通过社会化媒体收集数据,并通过两阶段分析法检验研究模型和假设。研究结果有利于弥补已有旅游体验分享行为研究的理论缺陷,同时为社会化媒体和旅游组织制定合理的激励机制提供理论指导。

发文机构：厦门大学管理学院 美国凯斯西储大学魏德海管理学院

关键词：社会化媒体内在动机外在动机旅游体验面子倾向social mediaintrinsic motivationextrinsic motivationtravel experiencesface orientation

分类号： F590.8[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]