互联网金融理财市场的需求扩散与购买决策研究

作者：陈继勇,陈龙,陈君

摘要：互联网金融理财市场发展迅速,对传统银行业带来了冲击,市场需求和购买决策的变化将影响市场的发展与繁荣。文章构建了需求扩散模型,结合进化博弈理论进一步构建了购买决策分析模型,在量化分析2013至2015年市场数据的基础上,将市场发展分为两个阶段,并进行了实证研究。结果表明：市场发展第一阶段的特征明显,分析模型具有较高的适用性和实用性;市场中逐利性购买决策与依赖性购买决策比例约为1∶9;购买决策对渠道的依赖较强,但逐利性决策更理性;市场竞争出现后,渠道依赖性决策首先发生改变,而逐利性决策随长期投资回报的差异而变化。最后,文章提出对策建议,指出市场“新常态”值得继续关注,为互联网金融研究提供了思路和参考,为市场发展和创新提供了理论依据。

发文机构：武汉大学经济与管理学院 武汉大学信息管理学院

关键词：互联网金融需求扩散购买决策进化博弈Internet finance, demand diffusion, purchase decision, evolutionary game

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]