如何让你的微信帖子更受欢迎？——基于知名品牌微信运营数据的实证研究

作者：彭晨明,张莎,赵红

摘要：微信作为中国最大、最年轻的移动社交网络平台,凭借其海量用户、高用户粘性、低营销成本等优势,成为众多品牌竞相采用的新型营销沟通工具。与其他社交媒体网站相比例如Facebook,微信相对更年轻且具有独特特征。因此,目前还没有相应理论指导企业应如何实施有效的微信营销策略。本文收集了产品型（冰淇淋、手机）和服务型（餐饮、快递）两大品类8大知名品牌334条微信公众号数据,实证研究了微信帖子传播效果（即阅读数和点赞数）的影响因素。结果显示,推送时间、帖子位置和内容信息量同时显著正影响微信帖子的阅读数和点赞数;标题是否包含促销信息仅对阅读数有显著正影响;封面图片颜色对阅读数有边缘显著的负影响;内容娱乐性、内容生动性对微信帖子传播效果无显著影响。

发文机构：中国科学院大学经济与管理学院

关键词：微信营销社交媒体传播点赞数阅读数WeChat marketing, social media, communication, the number of reads, the number of likes

分类号： F270[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]