社交媒体持续使用研究：以情感响应为中介

作者：陈昊,李文立,柯育龙

摘要：社交媒体作为新兴的信息来源和社交工具为人们享受数字化生活带来便利。然而，社交媒体过度窥探用户隐私，引发人们的隐私关注和担忧，严重影响了用户体验并成为用户流失的潜在诱因。基于“认知-情感-行为意愿”研究范式，探讨用户的认知因素和情感响应在用户持续使用移动社交媒体服务意愿中的关键路径和作用机理。采用问卷调查法收集239份有效样本。通过结构方程模型检验理论模型和相应的研究假设。研究结果表明正向情感响应（满意）对用户持续使用社交媒体服务有显著正向影响，然而基于隐私风险产生的负向情感响应（担忧）对行为意愿的影响效果强于正向情感响应。此外，情感响应在个人认知与持续使用意愿间起完全中介作用，自我效能在担忧与持续使用意愿的关系中起调节作用。

发文机构：大连理工大学管理与经济学部

关键词：情感响应“认知-情感-行为意愿”范式隐私关注社交媒体持续使用affect appeal, cognition-affect-conation pattern, privacy concern, social media, continuous usage

分类号： G645.5[文化科学—高等教育学][文化科学—教育学]