独立自我“啬于人”,相依自我“啬于己”——为自己消费还是为他人消费与自我建构对储蓄和消费选择的影响

作者：曾世强,陈健,吕巍,潘黎

摘要：已有研究发现,自我建构会影响储蓄和消费的选择,独立自我主导的西方人倾向于消费,相依自我主导的中国人倾向于储蓄;但很少有学者关注热衷储蓄的中国人在为别人消费时为何出手大方。本文从中国传统文化思想＂啬于己,不啬于人＂出发,研究为自己消费还是为他人消费与自我建构对个体储蓄和消费选择的影响;并进一步从心理效用角度进行机理分析。两组实验发现：为自己消费时,独立自我比相依自我更倾向于消费;为他人消费时,相依自我比独立自我更倾向于消费;为自己消费时,自我重要感中介了自我建构对储蓄和消费的选择,表现出独立自我比相依自我更倾向于消费,为他人消费时,他人依赖感中介了自我建构对储蓄和消费的选择,表现出相依自我比独立自我更倾向于消费。

发文机构：上海交通大学安泰经济与管理学院 上海应用技术大学经济与管理学院 上海师范大学商学院

关键词：自我建构储蓄和消费选择为自己消费还是为他人消费心理效用self-construalsaving and spendingspending on self versus otherspsychological utility

分类号： F014.5[经济管理—政治经济学]