中国品牌的原产制效应——品牌所在企业所有制类型对消费者品牌特性感知和偏好的影响

作者：霍春辉,袁少锋,彭泗清

摘要：中国国有和民营企业的成长背景、经营目标和理念有所差异,这些差异性可能造成消费者对两类所有制企业形成不同的刻板印象。不同的刻板印象可能延伸到对两类企业品牌特性的感知上,进而影响人们对两类所有制品牌的购买偏好。参照原产地效应,本研究提出了品牌原产制效应的概念。通过两项研究检验了这一效应及其作用机制：消费者对国企（vs.民企）品牌在安全可靠等方面有更好的感知,对民企（vs.国企）品牌在高效创新维度上有更好的感知;另外,政府信任度高（vs.低）的消费者倾向对国企（vs.民企）品牌在安全可靠方面有更好的评价,高（vs.低）平权开放的消费者倾向对民企（vs.国企）品牌在高效创新方面有更好的评价;最后,激发消费者对安全可靠的关注,会促使他们选择国企品牌,而激发创新享乐关注,则会提升他们选择民企品牌的意愿。

发文机构：辽宁大学商学院 北京大学光华管理学院

关键词：品牌原产制品牌特性感知国有企业民营企业刻板印象ownership of brand effectbrand characteristics perceptionstate-owned enterprisesprivate-owned enterprisesstereotypes

分类号： F279.241[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]