考虑产品绿色度和销售努力的零售商主导型闭环供应链决策研究

作者：高举红,韩红帅,侯丽婷,王海燕

摘要：为研究当产品绿色度和销售努力度影响市场需求时,零售商主导型闭环供应链的定价、产品绿色度、销售努力度、回收率决策和零售商营销策略选择问题,构建了单一制造商和单一零售商组成的零售商主导型闭环供应链。首先在集中决策和分散决策两种模式下,运用博弈论研究了闭环供应链决策,进行结果对比并分析了产品绿色效应和销售努力效应对企业决策和利润获取的影响;然后研究了零售商的绿色营销策略和低价促销策略对供应链绩效的提升作用;最后进行了数值分析。研究表明：分散决策相比集中决策存在利润损失,零售价、产品绿色度、销售努力度和回收率以及供应链利润均与产品绿色效应、销售努力效应正相关,低价促销策略优于绿色营销策略。

发文机构：天津大学管理与经济学部

关键词：闭环供应链产品绿色度销售努力博弈论营销策略closed-loop supply chain, products＇ green degree, sales effort, game theory, marketing strategy

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]