购后时间对降价导致后悔情绪影响的探讨——基于产品类型的视角

作者：赵占波,陈荣,陈凯,徐晶

摘要：降价促销导致的后悔情绪会随着购后时间间隔的不同而出现差异。该文从自责和心理折旧两个影响后悔的主要因素出发,结合产品类型理论,对购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响机制进行了深入探讨。研究结果表明,相同降价幅度下,购后时间间隔对消费者因降价导致的后悔情绪有显著负向影响。在这种影响路径中,自责具有中介作用。此外,对于功能型产品,心理折旧在购后时间间隔对降价引致的后悔情绪的影响也具有中介作用。

发文机构：北京大学软件与微电子学院 清华大学经济管理学院 北京林业大学经济管理学院

关键词：后悔降价产品类型自责心理折旧regret,price,hedonic and utilitarian,self-blame,mental depreciation

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]