时间距离与解释水平对赞助评价的影响研究

作者：何云,吴水龙,张媛,陈增祥

摘要：本研究从个体认知差异角度出发，引入解释水平理论，研究时间距离与解释水平对消费者赞助评价的影响。通过采用实验法，以发生在不同时刻的赞助事件为实验材料，探讨消费者依赖不同解释水平的赞助信息对赞助事件的评价，及消费者进行赞助评价的内部机制。发现时间距离和解释水平同时对赞助评价和加工流畅性产生影响，并且，加工流畅性在消费者赞助评价的过程中具有显著的中介作用。研究结论对赞助评价效应研究提供了理论指导和管理建议。

发文机构：中山大学管理学院 北京理工大学管理与经济学院 南开大学旅游与服务学院

关键词：赞助评价时间距离解释水平加工流畅性sponsorship evaluation, temporal distance, construal level, processing fluency

分类号： G255.2[文化科学—图书馆学]