细分市场问产品线水平延伸的因素分析——基于泊松模型的实证检验

作者：白让让

摘要：从构建市场结构、能力与产品线水平延伸关系的理论假设出发，运用泊松计数模型对180个混同样本数据进行了验证，主要结论包括：①市场集中度与企业产品线的水平长度显著负相关;竞争性品种的增加会导致容量有限市场中延伸激励的下降，而在高成长市场中则会引发跟随效应。②市场占有率越高，企业越有能力进入高端市场。③本土企业与合资企业的细分市场偏好存在显著的差异．产业内生命周期的延伸会影响延伸行为的变化。这些发现对本土企业优化产品线策略有参考价值．

发文机构：复旦大学管理学院

关键词：产品线水平延伸轿车企业泊松模型product line, horizontal extension, car manufacturers, Poisson model

分类号： F713.50[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]P315.5[天文地球—地震学][天文地球—固体地球物理学][天文地球—地球物理学]