预期后悔对消费者冲动性购买行为的影响研究

作者：银成钺,于洪彦

摘要：现有文献对冲动性购买中的后悔行为研究仅限于购后的后悔。本研究根据后悔理论的部分研究成果，提出消费者在决策前对后悔的预期也会对冲动性购买行为产生显著影响，并通过2×2被试间实验设计的方式进行了实证检验．结果发现预期后悔的方向不仅能直接影响冲动性购买行为．而且在冲动性特质和购物情境对冲动性购买的影响中具有调解作用。

发文机构：东北师范大学商学院 吉林大学商学院

关键词：预期后悔冲动性购买调节作用anticipated regret, impulse buying, moderate effect

分类号： F830.59[经济管理—金融学]B849[哲学宗教—应用心理学][哲学宗教—心理学]