网页广告“靶”屏位置的顾客视觉识别效应实验研究

作者：蒋玉石,李永建,何丹,朱坤,宋喆明

摘要：采用E—Prime呈现视觉刺激材料，利用ASL收集相应的眼动数据，把网页广告内容作为控制变量，在屏幕不同位置分别呈现12毫秒和48毫秒的网页广告“靶”，对30名中国移动音乐门户网站（www．12530．com）的目标顾客进行被试内眼动重复实验。研究结果表明．在网页广告中，人们的视觉搜索同样存在明显的空间不对称性；网页广告屏位置对顾客视觉搜索反应正确率是以屏幕中央区域向四个角方向延伸，识别效率递减；广告“靶”呈现速度不是决定用户识别效率高低的关键因素，不会影响顾客的兴趣中心。在此基础上，建议网页广告的定价应采取非线性的定价策略，弹出式广告在网页上停留的时间在3—5秒钟之间为宜。

发文机构：西南交通大学经济管理学院 四川移动无线音乐基地

关键词：网页广告靶视觉识别屏位置效应web advertisement target, vision recognition, screen location effect

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]TP393.092[自动化与计算机技术—计算机应用技术][自动化与计算机技术—计算机科学与技术]