基于顾客最小误判率的品牌重叠测度方法初探

作者：赵红,韩福荣

摘要：品牌重叠现象历来已久，然而现有文献资料表明，学术界对该现象的关注还相对较少。本文首先通过文献回顾，总结了与品牌重叠概念及测评方法相关的一些理论与方法；而后，将研究视角回归到品牌研究的本源一顾客，重新界定了品牌重叠度内涵，并提出了基于顾客最小误判率（Optimal Error Rate，OER）的品牌重叠测度方法。本文着重对该方法建模的思路和假设进行了探索性研究；最后，指出了本研究的局限及未来研究方向。

发文机构：北京工业大学经济与管理学院 中国科学院研究生院管理学院

关键词：品牌重叠顾客最小误判率生态位重叠测评方法

分类号： F822.5[经济管理—财政学]G211[文化科学—新闻学]