基于价值观的独生代市场细分研究

作者：阳翼

摘要：本文首先通过深度访谈、专家意见、探索性因子分析和验证性因子分析。构建了一个信效度较高的本土化价值观量表，然后对来自北京、上海、广州、重庆等四大城市以及电子邮件的714个样本进行聚类分析，发现了独生代五大价值观细分市场：传统型、享乐型、成就型、世故型和自我型，接着讨论如何针对各细分群制定恰当的营销战略和策略。文章最后指出了本研究的局限和将来的研究方向。

发文机构：暨南大学广告学系

关键词：独生代独生子女价值观消费行为市场细分

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]G641[文化科学—高等教育学][文化科学—教育学]