中国奢侈品消费行为实证研究

作者：郭姵君,苏勇

摘要：中国已然成为全球奢侈品市场的重要消费国家。本文通过实证研究,首次证明中国奢侈品消费的四大动机,分别为炫耀性、享乐主义、自我礼物与品质保证。研究表明了,在中国环境背景下,中国奢侈品消费行为的独特性,同时验证了奢侈品消费动机与奢侈品赠送用途间存在正相关关系,为中国奢侈品消费市场的特点。本研究为新兴发展国家的奢侈品消费发展提供有依据的支撑,同时也为中国奢侈品市场营销策略与品牌管理,作有价值的贡献。

发文机构：复旦大学管理学院

关键词：奢侈品消费动机奢侈品消费行为奢侈品品牌管理

分类号： F810.424[经济管理—财政学]