概念与本质:Vlog广告基本问题研究

作者：王义攀

摘要：近年来,舶来品Vlog在我国迅猛发展并逐渐突显出一定的广告价值,Vlog广告作为新现象应时而生。不同于常见的视频广告,Vlog广告的独特性首先源于其特征属性,同时,Vlog广告与短视频广告、植入广告也存在明显区别,可被视为原生广告的一种迭代形式。基于以上两个角度,文章尝试对Vlog广告的概念进行定义,并指出Vlog广告这种新现象的变与不变,即在主题、内容、创作、审美和受众等五个方面的本质特征。

发文机构：中国传媒大学广告学院

关键词：原生广告视频广告广告价值特征属性应时而生植入广告五个方面变与不变

分类号： G63[文化科学—教育学]