- 09月13日
韩国的广告创意(下)
作者开发并验证了一种专为集体主义、整体人群设计的广告创意量度,并检验了量表的信度和效度。规模开发过程中产生了一个包含独创性、体贴性、清晰度和产品相关性的四因素相关模型。其中第二个维度—体贴性,似乎反映...
- 09月13日
智能互联时代的计算广告
互联网即将迈入智能互联时代。未来,智能设备遍布,智能交互无处不在,其中语音将成为重要的交互方式。智能互联将带来一系列变革,包括广告营销领域的变革,计算广告的原料、机制、工具等也都会随之发生改变。本文主...
- 09月12日
关键词:国产手机
国产手机市场正风云激荡,有品牌被迫断臂求生,有品牌努力奋发向上,有品牌探索创新可能。华为整体出售荣耀业务资产,11月17日,多家企业在《深圳特区报》发布联合声明,深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投...
- 09月12日
2020年,文案的创新与遗憾
2020年已经远去了,但无疑这是让人刻骨铭心的一年。这一年,仿佛时刻在“见证历史”。“疫情”成为了这一年绕不开的关键词。在特殊的疫情背景下,文案发挥了文字的力量,成功激发起了全民战“疫”的磅礴力量。...
- 09月11日
关键词:广告峰会
本月,第27届中国国际广告节在厦门成功举行,作为广告界年度盛事,吸引了近三千人参会,两千多家广告及相关企业参展。第27届中国国际广告节在厦□举行11月15曰,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持...
- 09月11日
蜂拥而至的通常是陷阱
对于白酒市场,现在行业里基本形成共识:总体上的产能过剰是最大的问题,小企业加速淘汰,品牌企业加速发展。未来白酒市场将继续保雖构性增长,高端白酒引领行业,品牌集中、企业集中、产区集中,呈现明显的马太效应...
- 09月10日
文化类综艺商业价值与品牌营销策略分析
随着文化类综艺的爆火,其商业价值也逐渐凸显。作为我国特有的综艺类型,文化综艺的持续产出和发展创新,为品牌提供了更多的营销机会和可能性。一、文化类综艺走红,引领试听节目新潮流(一)内涵深远,文化综艺彰显...
- 09月10日
“中国迪士尼”的IP“出海”之路:潮玩品牌营销、竞争壁垒与国际化反思
泡泡玛特IP与迪士尼IP的孵化过程、可复制性有何异同?泡泡玛特的成功思维,为中国青年文化潮牌IP的全球性输出延展出何种新的思考?泡泡玛特在IP延展性方面的不足及其深入海外市场即将面对哪些挑战?...
- 09月09日
施华洛世奇们,还能跑进新时代吗?
9月初,据媒体报道,受疫情及重组计划影响,施华洛世奇集团宣布将裁员600O人并关闭3000家精品店。随后,施华洛世奇澄清该消息并不准确。但新闻并非空穴来风。7月22日,商务部官网曾刊载报道称,“奥地利...
- 09月09日
数字时代的品牌创新战略
在数字时代,了解品牌建设的环境、变化和创新,将为品牌创新打开新世界。数字时代,企业品牌建设面临新的挑战与机遇。在疫情常态化背景下,企业如何提升自身的品牌声量,实现品效协同,成为企业界面临的重大课题。笔...