农产品品牌真实性对品牌推崇的影响研究

作者：项朝阳,李茜凌

摘要：以S-O-R(刺激-机体-反应)模型为基础,构建了农产品品牌真实性与品牌推崇之间的关系模型,并以武汉市433名蔬菜消费者为样本进行实证检验。结果表明:农产品品牌真实性对品牌情感和品牌推崇具有显著的正向作用;“真有之情”和“应有之情”均对品牌推崇具有显著的正向影响;“真有之情”和“应有之情”在农产品品牌真实性与品牌推崇之间起到部分中介作用;品牌敏感在农产品品牌真实性和“真有之情”间起到负向调节作用。

发文机构：华中农业大学经济管理学院

关键词：品牌真实性品牌情感品牌推崇品牌敏感农产品品牌brand authenticitybrand affectbrand evangelismbrand sensitivitybrand of agricultural products

分类号： F715[经济管理—产业经济]