社会互动视角下驱动消费者绿色购买的社会机制研究

作者：盛光华,葛万达

摘要：绿色购买不仅受到与环境相关的内部心理因素的促进作用,还受到与社会互动相关的外部情境因素的驱动作用。基于社会互动理论视角,聚焦于社会规范中的命令性规范,构建了绿色购买的社会机制。通过两组实验研究发现,相比普通环保信息,命令性规范信息增强消费者的绿色购买意愿;社会价值中介两者之间的关系;社会距离调节命令性规范信息对社会价值的影响,并调节社会价值的中介作用,在远社会距离情境下,消费者感知到更多的社会价值,但社会价值的中介作用比近社会距离情境要弱。基于此,提出政府应在全社会营造浓厚的绿色消费社会互动氛围,并提出了具体的企业营销措施。

发文机构：吉林大学商学院

关键词：社会互动社会规范社会价值社会距离绿色购买social interactionsocial normsocial valuesocial distancegreen purchase

分类号： F713.55[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]