嵌入性消费：理解熟人社会消费机制的一个视角——以农村“办酒”为例

作者：刘升

摘要：基于农村熟人社会的特性，以农村“办酒”消费为切入点，采用案例分析研究农村社会的消费机制，结果发现，在村庄这个熟人社会中，“办酒”不仅受到个人理性影响，还受到社会结构、社会规范和社会文化的影响。研究结论表明，农村熟人社会的消费机制不但是由消费者的个人行为构成，而且要与所处的具体情境类型相匹配，体现出与环境的合宜性，行动的理性要受到社会环境约束，因此，个人的消费实际上是嵌入到社会之中，表现为一种“可预测的消费”。

发文机构：中国农业大学人文与发展学院

关键词：办酒消费嵌入社会结构社会规范社会文化invite to dinnerconsumeembeddedsocial structuresocial normssocial and cultural

分类号： F306.4[经济管理—产业经济]