农户视角的农业龙头企业声誉评价

作者：汪凤桂,戴朝旭,欧晓明

摘要：企业声誉是企业重要的无形资产.农户对农业龙头企业的声誉评价决定着农户与企业间合作关系的持久性.通过对广东省5家国家级重点农业龙头企业200个合作农户的问卷调查,采用SPSS因子分析法及多元回归分析,发现农户在评价农业龙头企业声誉时,关注的维度依次是：与企业的合作结果、企业对农村社区的贡献、农企间的合同属性和企业对农户产品的质量要求,其中合作结果和对社区的贡献影响最大,通常认为重要的影响因子服务农户没有得到验证.农户更看重与企业的合作结果而非合作过程.

发文机构：广东农业企业发展研究中心/华南农业大学经济管理学院

关键词：企业声誉声誉评价农业龙头企业农户合作关系corporate reputationreputation evaluationleading agricultural enterprisesfarmerscooperation

分类号： F279.23[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]