果品批发户销售渠道选择的影响因素分析——基于陕西省关中地区果品批发市场的调查

作者：姚娜,郭金泽,曹政,祝兆卓,申珊珊,淮建军

摘要：随着商品流通方式的多元化，果品批发户销售渠道的选择对生鲜果品产业的快速和健全发展产生了越来越重要的影响。在陕西省关中地区通过随机抽样的方法抽取果品批发户，采用相关分析和二元Logistic回归分析对批发户的销售渠道及其影响因素进行了实证分析。结果表明，批发户销售渠道的选择与销售额、主要成本、销售方式、进货渠道及包装程度等因素密切相关。为提高现代果业渠道流通效率，批发户应不断扩大经营规模，选择便捷、迅速、正规的销售方式，加强对果品的包装；政府相关部门应帮助批发户树立现代营销理念、增强选择现代销售方式的意识，建立健全现代销售体系。

发文机构：西北农林科技大学经济管理学院

关键词：果品批发户销售渠道影响因素营销理念果品包装fruit wholesale householdmarketing channelsinfluencing factormarketing ideafruit packing

分类号： F304.3[经济管理—产业经济]