价值链再造与营销创新

作者：熊银解

摘要：价值链再造关注价值的最大化,是一种非线型思维;企业间的界线被打破,企业成功不仅要依靠企业内部的资源,而更重要依靠外部资源;价值链再造影响着企业市场营销思维方式的转变和营销策略的制定,并影响着企业营销管理的模式.在创新成为时代主要特征的今天,企业必须从以下几个方面推行营销创新:要把顾客价值的增加放在企业营销的首要地位;实施顾客联盟,重塑顾客价值链;以价值为中心进行营销整合;适应网络经济的发展,建立电子化的价值链管理体系.

发文机构：武汉大学商学院武汉４３００７２

关键词：价值链市场营销再造工程企业经营营销策略

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]