海螺公司在品牌运作上的反思

作者：戴自毅

摘要：海螺曾经创造过辉煌，也经历过曲折。在90年代初中期，“正式场合穿海螺”的广告语几乎是家喻户晓，仅衬衫单品销售额就从1992年的0.3亿元，增加到1995年的1．7亿元。一些管理者开始盲目乐观：海螺有较高的市场占有率，有各级名牌的荣誉。然而，上世纪90年代中后期，随着民营企业迅速崛起，国际品牌纷至沓来，有限的市场被瓜分，服饰市场的竞争几乎到了白热化状态。有的人一时间又盲目自卑了：“海螺品牌到底能打多久”?

发文机构：上海海螺服饰有限公司总经理

关键词：上海海螺服饰有限公司品牌运作服装工业民营企业市场经济企业管理

分类号： F407.81[经济管理—产业经济]