圆还是椭圆:品牌标识边框与内容匹配对消费者感知的影响

作者：潘鹏杰,尹龙,王忠勋

摘要：品牌标识是品牌的视觉识别和象征符号,直接影响消费者对品牌的认知和情感。基于具身认知理论和格式塔理论,本文通过四个实验考察品牌标识边框形状(圆形vs椭圆形)和内容形状(尖角vs圆润)的匹配效应对消费者感知的影响。结果显示,圆形和椭圆形品牌标识会对品牌态度产生不同的影响;圆形品牌标识会给消费者带来更高真诚感,椭圆形品牌标识会给消费者带来更高兴奋感;圆形的标识边框内部匹配尖角形状的品牌标识,会带来更高的真诚感和品牌信任;椭圆形的标识边框内部匹配圆润形状的品牌标识,会带来更高的兴奋感和品牌情感。

发文机构：哈尔滨商业大学财务处 哈尔滨商业大学经济学院 哈尔滨商业大学管理学院

关键词：品牌标识边框形状内容形状消费者感知brand logoframe shapecontent shapeconsumer perception

分类号： F279.12[经济管理—企业管理]