基于不确定性遗憾偏好模型的消费者偏好差异研究

作者：刘学民,葛姣菊,靳国钱

摘要：消费者购买前的主观意向与实际决策行为经常矛盾,即存在陈述性偏好(SP)和显示性偏好(RP)差异性问题。目前关于SP和RP的研究多集中于两者的一致性和互补性,对其差异性研究较少,且忽视了消费者偏好不确定性的影响。基于此,本文提出了不确定性遗憾偏好模型,通过消费者发生购买行为后的满意或后悔程度来衡量SP和RP的差异性。结果表明,品牌认知、设计认知、性能认知及参照群体等不确定性因素,性别、教育和收入等消费者特征因素,价格、产品集、更换时间等产品属性因素均对消费者偏好差异性有显著影响。此外,男、女样本在SP和RP差异性上存在显著的系统性差异。

发文机构：哈尔滨工业大学（深圳）经济管理学院 北京嘀嘀无限科技发展有限公司深圳分公司

关键词：偏好差异性偏好不确定性遗憾偏好模型手机产品preference differencepreference uncertaintyregret preference modelmobile phone products

分类号： F014.5[经济管理—政治经济学]C939