供应商市场资产对产业品牌价值的影响

作者：严子淳,彭华伟,李国栋

摘要：从采购商视角出发,以资产为基础构建供应商市场资产与产业品牌价值关系模型,对198家采购商样本数据进行实证分析,发现供应商的顾客资产不仅直接正向影响产业品牌价值,还能通过品牌关联的中介作用提升产业品牌价值;创新资产通过品牌关联而影响产业品牌价值,产品重要性对顾客资产与品牌关联关系的调节作用不显著,但能够强化创新资产对品牌关联的正向影响。本文期望为供应商选择与配置市场资产、提高产业品牌价值提供借鉴。

发文机构：中国民航大学经济与管理学院 西南政法大学管理学院

关键词：顾客资产创新资产品牌关联产业品牌价值产品重要性customer assetinnovation assetbrand relevanceindustrial brand valueproduct importance

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]