网上代销双渠道闭环供应链的定价与协调决策

作者：梁喜,郭瑾

摘要：制造商在双渠道闭环供应链中开通传统零售及网上代销双渠道,其中,传统渠道零售商销售其产品,并负责回收废旧产品;而网上零售商代销其产品,并收取代销佣金。本文分析了集中决策、制造商Stackelberg博弈决策、制造商和零售商Bertrand博弈决策三种决策模式中制造商的定价策略,同时运用纳什讨价还价模型进行了协调。结果表明：在两种分散决策中,Bertrand博弈决策模式中的批发价格、传统渠道零售价格和制造商的利润最大,而网上渠道零售价格、零售商的利润和整体利润最小;相较于两种分散决策而言,集中决策中的传统渠道零售价格和整体利润最小,网上渠道零售价格最大;制造商和零售商的讨价还价能力越强,其在利益分配机制中所获得的利润就越多。

发文机构：重庆交通大学经济与管理学院

关键词：双渠道闭环供应链交叉价格弹性系数佣金比例系数回收率纳什讨价还价模型dual channel closed-loop supply chaincross price elasticity coefficientcommission ratio coefficientrecovery rateNash bargaining model

分类号： F25[经济管理—国民经济]