社交网络特征对微博营销效果的影响——基于电影官方微博面板数据实证研究

作者：孙江华,颜诗烬

摘要：本文以新浪微博为研究对象,从动态信息传播网络特征入手,利用社会网络分析技术构建以微博传播网络的拓扑结构、个体属性特征和官方微博发布的信息特征为变量的假设模型,探究其对微博营销效果的影响。结果表明,传播网络的属性特征与传播网络的大小相关,性别因素影响传播网络的扩张,官方微博当日的微博发布数与传播网络的大小负相关。

发文机构：中国传媒大学经济与管理学院

关键词：微博营销社会网络面板数据固定效应模型Micro-blog marketingsocial networkspanel datafixed effects regression model

分类号： F49[经济管理—产业经济]