中华老字号品牌评价研究：基于新闻文本的量化分析

作者：钱明辉,陈丹,郎玲玉,李祺

摘要：本文通过梳理已有品牌评价相关研究成果,确定中华老字号品牌评价的基本指标,并以新闻文本中关于老字号品牌报道的客观数据为基础,采用内容分析法和词频分析法选取50家中华老字号品牌作为测评对象,利用因子分析法构建中华老字号品牌发展指数（BDI）的概念模型和指标体系,通过展开聚类分析揭示中华老字号品牌建设中＂本＂、＂流＂、＂强＂、＂势＂、＂源＂发展态势,以期为政府、企业和消费者提供参考。

发文机构：中国人民大学信息资源管理学院 北京中医药大学管理学院

关键词：品牌评价中华老字号内容分析因子分析聚类分析brand evaluationChina＇s Time-Honored Brandcontent analysisfactor analysiscluster analysis

分类号： F270.7[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]