菜鸟网络商业模式创新研究

作者：刘蕙

摘要：本文采用典型纵向案例分析方法,结合扎根理论探讨菜鸟网络创新的动力和核心元素,将菜鸟网络商业模式创新路径归结为：识别市场机会→以平台和互联网＋思维进行价值主张创新→技术创新→以＂运营→资本→盈利模式＂为核心推动商业模式创新;在整个创新过程中,技术创新和商业模式相互驱动实现价值主张→价值创造→价值传递→价值实现的循环过程。

发文机构：广州商学院金融学院

关键词：菜鸟网络平台企业商业模式创新创新路径扎根理论Rookie Networkplatform enterprisebusiness mode innovationinnovation pathGrounded Theory

分类号： F270.7[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]