网络谣言对消费者购买意愿的影响

作者：胡海,冯雨

摘要：基于谣言可信度视角,本文以SOR模型为理论基础探讨网络谣言的可信度对消费者购买意愿的影响.结果表明：网络谣言的可信度对负面情绪和购买意愿有显著正向影响,且负面情绪在网络谣言的可信度与购买意愿之间存在部分中介作用.

发文机构：南京师范大学商学院

关键词：网络谣言的可信度负面情绪购买意愿the credibility of network rumorsnegative emotionsconsumer＇s purchase intention

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]