城市文化口碑对景点品牌价值的交互式嵌入研究

作者：郭斌

摘要：本文基于品牌信号生成与传播的视角，构建城市景点品牌生成的机制框架，通过文本分析及层次分析，评估并比较北京、上海、香港等不同城市的景点品牌分值差异，阐释城市文化口碑对景点品牌价值的交互式嵌入影响。研究表明：城市景点品牌价值以旅游竞争优势为基础，且又受城市文化口碑的嵌入与干扰；城市不同景点均体现出独特的城市文化内涵，共同组成城市文化口碑的物质载体，两者存在“俱损俱荣”的交互作用。

发文机构：北京第二外国语学院国际商学院

关键词：城市文化景点品牌口碑交互式嵌入urban culturetourist attractions brandword-of-mouthinteractive embeddedness

分类号： F592.7[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]