动态定价还是天天平价？--感知价值变化与策略行为视角

作者：唐瑄,郑晓娜

摘要：针对消费者感知价值变化和策略行为的产品定价问题，通过分析消费者和销售商的决策过程，分别得到了天天平价和动态定价策略下的最优定价和最大利润。当市场存在策略消费者且感知价值下降幅度较小时，采用动态定价策略的收益高于采用静态定价策略的收益；当市场全为非策略消费者，或当策略消费者感知价值下降幅度较大或者感知价值不变时，应采用静态定价策略；策略消费者占比的增加以及一定范围内感知价值下降幅度的增大，都会促进消费者总购买量和销售商利润的增长。

发文机构：北京大学光华管理学院

关键词：动态定价天天平价策略消费者感知价值dynamic pricingeveryday low pricingstrategic consumersperceived value

分类号： F27[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]