面子文化对我国居民消费意愿的影响

作者：陈刚

摘要：消费意愿可分为消费总量、消费时间、消费档次及消费类别等维度,它是影响居民消费行为的原动力。中国人讲面子,特别是在消费意愿方面受面子的影响更为突出。本文分析了面子文化对消费意愿的影响,发现面子文化对居民的消费总量、消费时间方面的消费意愿有显著的正向影响,对高、中档商品的消费意愿具有显著的正向影响,对低档消费品的消费意愿没有显著影响,对不同类别商品的消费意愿的影响存在差异。

发文机构：西藏民族大学管理学院

关键词：面子文化消费类型消费意愿Face-saving cultureconsumption expenditure categorywillingness to consume

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]