东道国网络关系、网络学习与企业国际营销能力

作者：李颖灏,张春

摘要：本文在将网络学习分为竞争性学习和合作性学习的基础上,探讨了东道国网络关系通过网络学习影响企业国际营销能力的作用机理,并利用中国大陆113家制造型国际化企业的问卷调查数据进行了实证研究,结果表明：东道国网络关系广度、关系质量对竞争性学习和合作性学习有显著正向影响,东道国网络关系持久度对合作性学习有显著正向影响;竞争性学习对国际产品开发管理有显著正向影响,合作性学习对国际产品开发管理、国际供应链管理以及国际顾客关系管理有显著正向影响;文化距离、市场动荡性会部分调节东道国网络关系同网络学习之间的作用关系。

发文机构：浙江工商大学工商管理学院

关键词：东道国网络关系竞争性学习合作性学习国际营销能力文化距离市场动荡性host network relationcompetitive learningcooperative learninginternational marketing capabilitycul-tural distancemarket turbulence

分类号： F276.7[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]