基于消费者认知的不同类型品牌代言人适用性研究

作者：赖俊明

摘要：在品牌消费盛行、品牌竞争加剧的环境里，本文从消费者认知立场出发对我国内地“90后”在校大学生进行调查，发现个性吸引力、品牌相关与匹配性、真实的品牌消费行为与品牌喜爱态度几乎同等重要，品牌代言者并不能在多大程度上改变他们对品牌的判断，更不能使其改变对品牌的态度，进而促使其移情消费；他们对演艺明星的喜爱度呈现两极分化趋向，演艺明星对他们的品牌购买的影响力较小；他们对已存的虚拟代言者会产生较好的态度，并产生较好的品牌联想和购买行为。

发文机构：浙江农林大学经济管理系

关键词：“90后”在校大学生品牌代言传播post 90s college studentsbrand endorsementcommunication

分类号： F224.0[经济管理—国民经济]