综合类电商企业差异化定位及定价策略研究——基于产业链视角的Hotelling模型分析

作者：张贝,王小芳,张云

摘要：针对近年来综合类电商企业频繁出现的＂价格战＂现象,本文从产业链的视角构建＂单一供应商、双寡头电商＂的Hotelling模型,研究电商企业的差异化竞争策略。通过三阶段博弈分析发现,供应商与电商定位具有联动效应,电商利用产品水平差异化实施错位定价并不影响其利润,但利润会随着产品差异化带给消费者价值增值程度的增大而增加,而上下游企业的利润分配则取决于谈判势力的分布。

发文机构：上海理工大学管理学院

关键词：HOTELLING模型上下游产业链水平差异化综合类电商Hotelling modelupstream and downstream industry chainhorizontal differentiationgeneral e-commerce retailers

分类号： F062.9[经济管理—政治经济学]