基于不同平台的网上理财行为致因研究

作者：魏明侠,黄林,夏雨

摘要：基于＂宝宝＂理财产品用户的数据,本文结合网络外部性理论与认知决策模型,分析网络外部性、感知风险、信任、感知收益等因素对网民网上理财行为意向的影响,并检验不同理财平台的调节作用。研究表明：网络外部性对电商类型理财平台用户的网上理财行为意向影响显著,但对银行类型理财平台用户的网上理财行为意向影响不显著;感知收益与信任显著影响用户的网上理财行为意向;感知风险对电商类型理财平台用户的网上理财行为意向影响显著,但对银行类型理财平台用户的网上理财行为意向影响不显著;网络外部性通过影响感知风险、信任和感知收益间接影响网上理财行为意向。

发文机构：河南工业大学管理学院 南开大学商学院

关键词：网上理财网上行为网络外部性余额宝互联网金融internet financial managementonline behaviornetwork externalitiesYu EbaoITFIN

分类号： F830[经济管理—金融学]