基于游客感知的同里古镇文化旅游品牌营销策略研究

作者：王懿,黄震方

摘要：本文依据调查数据对同里古镇游客的人口统计学特征、行为特征,以及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行分析,提出古镇文化旅游品牌营销策略：精准化选择客源群体,精深化挖掘古镇文化,清晰化定位品牌形象,精细化设计旅游产品,精明化善用营销渠道,立体化构建营销体系。

发文机构：苏州健雄职业技术学院应用外语系 南京师范大学地理科学学院

关键词：古镇文化旅游品牌营销策略旅游感知ancient towncultural tourism brandmarketing strategytourism perception

分类号： F590.3[经济管理—旅游管理][经济管理—产业经济]