儒家价值观对农民购买彩电行为的影响

作者：王丽娟,李宝库,张小强

摘要：在我国农村地区，儒家价值观作为一种内隐性因素影响着农民的购物行为。本文在实证研究的基础上对农民价值观、购买动机进行因子分析，探究儒家价值观、购买动机、农民彩电购买行为三者之间的关系；在验证V—M—BBI模型的基础上证明了人口统计学变量在模型中的调节作用。本研究对于企业进行农村市场细分和品牌价值观的传递有借鉴意义。

发文机构：辽宁工程技术大学营销管理学院

关键词：儒家价值观购买动机V—M—BBI模型confucian valuesbuying motivationsV - M - BBI model

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]