市场潜规则与企业营销道德博弈分析

作者：周秀兰,唐志强

摘要：在中国特定的营销环境下，很多企业过分追崇市场潜规则而使得灰色营销模式逐步泛滥，由此导致的营销道德问题已成为阻碍企业不断发展的瓶颈，并带来一系列社会问题。本文基于灰色营销视角，从有限理性重复博弈的角度出发，根据最优反应动态分析潜规则对企业营销道德的影响，研究表明初始条件和参与博弈的企业个数对企业营销道德水平有重要影响。

发文机构：河西学院经济管理学院

关键词：潜规则营销道德博弈分析灰色营销

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]