基于无形性的工业品牌价值产生机理解析

作者：詹刘满

摘要：聚焦于工业品的无形性，本文通过Mudambi品牌价值风轮（pinwheel）模型说明无形性是工业品牌存在的前提条件。因为工业品的无形性，品牌成为一种工具，无论是从一致于信息经济学派的品牌理论的感知风险的视角出发，品牌减少了风险，还是从一致于认知心理学派的品牌理论化范式的感知质量的视角出发，品牌增加了感知价值，都为顾客带来了价值，这种价值便是工业品牌价值。

发文机构：上海财经大学国际工商管理学院

关键词：工业品牌价值无形性感知风险感知质量industrial brand valueintangibilityperceived riskperceived quality

分类号： F273.4[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]