消费认同对品牌购买意愿的影响

作者：李颖灏,张茁

摘要：消费者经常被与其社会身份相关联的产品和品牌所吸引，本文引入消费认同概念，试图揭示消费认同对品牌购买的影响机制。研究结果表明：消费认同、积极情感、否认态度对品牌选择意愿有显著正向影响，积极情感、否认态度在消费认同与品牌购买意愿之间起显著中介作用，品牌自我一致性在否认态度与品牌购买意愿之间起显著调节效应。

发文机构：浙江工商大学工商管理学院

关键词：消费认同积极情感否认态度品牌选择品牌自我一致性consumer identitypositive affectionsdenial attitudebrand purchase intentionbrand self-consistency

分类号： F713.5[经济管理—市场营销][经济管理—产业经济]