慈善捐赠行为对企业品牌资产影响的实验研究

作者：杨志坚,薛永基

摘要：慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响机理是一个理论难题，也是实务界关心的现实问题。本文采用实验研究方法，基于顾客的品牌资产理论认知，以大学生和高校后勤职工为对象，考察了不同类型慈善捐赠行为对企业品牌资产的影响，并分析了感知风险的调节作用。实验研究表明，“反应性一般群体”类和“先行性一特定群体”类慈善捐赠行为能够提升品牌忠诚；四类慈善捐赠行为均对品牌知晓和品牌形象产生了正面影响；感知风险在慈善捐赠行为和企业品牌资产之间具有调节作用。

发文机构：北京理工大学出版社 北京林业大学经济管理学院

关键词：慈善捐赠行为品牌资产行为类型感知风险corporate philanthropybrand equitybehavioral typesperceived risk

分类号： F274[经济管理—企业管理][经济管理—国民经济]