高端数码产品奢侈性群体感知研究

作者：袁安府,黄佳,邵燕梅

摘要：为了研究不同同龄群体对高端数码产品奢侈性感知的差异，本文搜集了283个关于消费者对高端数码产品的奢侈性感知等级，以及价格弹性与购买动机的数据样本，结果表明，不同的同龄群体对高端数码产品的奢侈感知存在显著差异；被认为是必需品的高端数码产品相对缺乏价格弹性，而被认为是奢侈品的高端数码产品在产品涨价后更容易被放弃消费；不同的同龄群体购买高端数码产品的动机各不相同，购买行为会降低消费者对高端数码产品的奢侈性感知。

发文机构：浙江工商大学工商管理学院

关键词：群体感知购买动机奢侈数码产品group awarenesspurchasing motivationluxurydigital products

分类号： F063.2[经济管理—政治经济学]